要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是至關(guān)重要的。不管是在企業(yè)的官網(wǎng)還是自媒體平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是獲取流量的超級(jí)杠桿和主要抓手。

從搜索引擎的角度來說，原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是一個(gè)網(wǎng)站的生存根本，是免費(fèi)獲取源源不斷流量的法門。但在過去很長時(shí)間里，一直沒有得到足夠的重視。我在此前的文章里也反復(fù)講，做網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站SEO優(yōu)化，在業(yè)界基本上存在兩大流派，其中一派就是技術(shù)派，他們以短期堆砌大量關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞密度、布控大量外鏈為主要特點(diǎn)，這一派的人不在少數(shù)，占主流；而另外一派是坐得住冷板凳，能在網(wǎng)站踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的人，靠這種慢工夫、笨功夫最后得到了大回報(bào)。這種人少之又少，屈指可數(shù)。

曾經(jīng)在搜索引擎還遠(yuǎn)不像今天這么成熟和智能，無數(shù)站長利用其算法規(guī)則，在網(wǎng)頁上堆積大量毫無價(jià)值的熱門關(guān)鍵詞，來提高相關(guān)度，建設(shè)大量毫無意義的外部鏈接，來提高權(quán)重，甚至利用軟件直接生成許多連語句都不通的狗屁文章。這些作弊手段在初期，能輕易制造無數(shù)的垃圾網(wǎng)站，而且能獲得不錯(cuò)的排名，以至于如何欺騙搜索引擎，曾一度成為整個(gè)網(wǎng)站制作的主題，好像不多堆積一些關(guān)鍵詞，就好像不會(huì)做網(wǎng)站似的。反而是那些認(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容，每天辛辛苦苦更新優(yōu)化的人，在長達(dá)一兩年都看不到明顯的收益，而利用規(guī)則的黑帽卻能快速賺到錢。

但那個(gè)荒唐、野蠻生長的時(shí)代過去了，結(jié)束了。隨著技術(shù)的發(fā)展和算法的升級(jí)，今天的谷歌和百度等搜索引擎已經(jīng)非常智能了，他們絕不會(huì)允許大量、毫無意義和價(jià)值的垃圾內(nèi)容充斥在網(wǎng)站上，去傷害數(shù)億萬計(jì)的用戶體驗(yàn)，如果大量的用戶認(rèn)為搜索結(jié)果對(duì)他沒有幫助，這個(gè)搜索引擎對(duì)他就沒有價(jià)值，用戶就會(huì)不費(fèi)吹灰之力使用別家的搜索引擎。這是動(dòng)了搜索引擎的飯碗，所以各大搜索引擎對(duì)這種作弊手段態(tài)度堅(jiān)決，一定會(huì)毫不留情打擊。

2011年2月，Goole推出熊貓算法，專門針對(duì)搜索結(jié)果中的低質(zhì)量頁面進(jìn)行打擊。2012年4月，Gooele 繼續(xù)推出企鵝算法，這次專門打擊的則是作弊鏈接和低質(zhì)量鏈接。2013年2月和5月，百度分別推出綠蘿算法和石榴算法，打擊參與鏈接買賣的網(wǎng)站和低質(zhì)量網(wǎng)頁。這一連串的舉動(dòng)，直接顛覆了SEO的游戲規(guī)則。過去只要在標(biāo)題、 文字、Keywords標(biāo)簽、正文等位置，加大關(guān)鍵詞的頻次和密度部署，就能直接提高網(wǎng)頁的相關(guān)性和排名，但這種做法，現(xiàn)在沒用了，起不到一點(diǎn)效果了！反而算法不僅直接取消了Keyword標(biāo)簽的作用，對(duì)于明顯堆砌關(guān)鍵詞的頁面，還會(huì)給予排名下降，甚至不予收錄的懲罰。

曾經(jīng)，復(fù)制粘貼其他網(wǎng)站的文章，改一改語句順序或添加幾個(gè)詞，就能當(dāng)作“偽原創(chuàng)”作品放在自已的網(wǎng)站上。而現(xiàn)在的搜索引擎則，通過精細(xì)的指紋算法判斷重復(fù)頁面，“偽原創(chuàng)”無處客身，無論抄襲多少文章，搜索引擎都只會(huì)挑出最優(yōu)的一個(gè)版本放在前面，對(duì)大量抄襲的網(wǎng)站，同樣進(jìn)行毫不留情的懲罰。

曾經(jīng)，許多站長通過友情鏈接、以利益換鏈接，甚至黑鏈等欺騙手段，為自己的網(wǎng)站建設(shè)大量的外鏈 ，就可以提高網(wǎng)站權(quán)重獲得好排名;現(xiàn)在的搜索引擎，不僅降低了鏈接在算法中的比例，對(duì)外鏈的質(zhì)量也越來越挑剔，對(duì)低質(zhì)量鏈接和買賣鏈接行為。

以上種種，看似翻天覆地的變化，唯一不會(huì)威脅到的就是那些認(rèn)真做網(wǎng)站、踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人。做網(wǎng)站SEO優(yōu)化，一方面只要緊扣主題進(jìn)行寫作,文章中自然就會(huì)包括重要的關(guān)鍵詞，保證相關(guān)性；另一方面，當(dāng)自己擁有高價(jià)值的內(nèi)容，就更有可能吸引到優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，提高權(quán)威性。

也就是說，無論搜索引擎的算法怎么改變，哪怕有一天關(guān)鍵詞或外鏈數(shù)，再也不會(huì)對(duì)排名造成任何影響，其根本目的也永遠(yuǎn)都是“為用戶提供有價(jià)值的信息”。所以，只要你自己有耐心，能在網(wǎng)站上好好深耕內(nèi)容，時(shí)間會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你，算法會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你，搜索引擎就自然會(huì)偏向你、選擇你。搜索引擎的算法規(guī)則是復(fù)雜多變的，做網(wǎng)站SEO優(yōu)化，我們沒有必要，也不可能完全弄懂谷歌和百度所有的規(guī)則，但搜索引擎的底層邏輯永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

所以企業(yè)，尤其是生產(chǎn)制造企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣，只要圍繞自己的關(guān)鍵詞，只要以用戶為中心，不斷生產(chǎn)大量有價(jià)值的、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，你將獲得源源不斷的流量和客戶！

作者簡介：

泓楷老師（原名王欽）是生意表達(dá)方面的專家，有20年內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)。曾一篇文章幫企業(yè)帶來980萬元的銷售業(yè)績。 現(xiàn)在專注外貿(mào)、機(jī)械制造、大健康等行業(yè)網(wǎng)站SEO營銷，確保內(nèi)容100%被百度、谷歌等搜索引擎收錄！

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