做私域的人真的天塌了！5月31日，騰訊對(duì)微信朋友圈的內(nèi)容折疊功能進(jìn)行了更新，這一小小的規(guī)則變動(dòng)，瞬間讓無(wú)數(shù)依賴私域流量運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者感到措手不及。原本通過朋友圈進(jìn)行內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)和產(chǎn)品推廣的策略，如今變得舉步維艱。平臺(tái)的一次微小調(diào)整，竟然直接砸了靠私域吃飯人的飯碗！

一、發(fā)什么樣的朋友圈會(huì)被折疊？

1、高頻發(fā)布行為：4 小時(shí)內(nèi)連續(xù)發(fā)送 3 條以上動(dòng)態(tài)，系統(tǒng)會(huì)判定為「刷屏」，自動(dòng)合并顯示4。例如代購(gòu)賬號(hào)連續(xù)發(fā)布 5 條護(hù)膚品廣告后，動(dòng)態(tài)會(huì)被折疊成「余下 4 條」，僅顯示最新一條4。

2、營(yíng)銷屬性明顯：批量發(fā)送的商品推廣、活動(dòng)鏈接等帶有明顯營(yíng)銷性質(zhì)的信息，幾乎「每條必折」4。即使僅發(fā) 1 條廣告，若賬號(hào)歷史行為被系統(tǒng)標(biāo)記為「高營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)」，仍可能被折疊4。

3、內(nèi)容重復(fù)度高：多次發(fā)布相同文案或圖片，可能被標(biāo)記為「打擾信息」。例如多個(gè)賬號(hào)集中發(fā)布同一活動(dòng)海報(bào)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先折疊這類同質(zhì)化內(nèi)容。

核心規(guī)則就是這3點(diǎn)，你可能還在朋友圈天天發(fā)廣告，可你的客戶真的看不見你了！你的朋友圈發(fā)的不是原創(chuàng)的內(nèi)容，別人也看不見你了。

騰訊為什么這么嚴(yán)？大平臺(tái)考慮的是大眾的情緒，要考慮大眾看朋友圈的體驗(yàn)感。而做生意的接下來(lái)要思考你到底怎么做營(yíng)銷了，你宣傳推廣的渠道到底在哪里？你的發(fā)聲通道在哪里？

二 微信為什么不是真正的私域？

很多人提起私域，就會(huì)條件反射地想到微信、企業(yè)微信。其實(shí)微信、企業(yè)微信根本算不上私域！為什么？微信也是平臺(tái)，也是市場(chǎng)主體，也是要賺錢盈利的。在我認(rèn)真地同你談到底什么才是真正的私域時(shí)，先要厘清幾個(gè)根本性的概念。

首先，要明白什么是真正的私域。私域流量通常指的是企業(yè)或個(gè)人自主擁有、無(wú)需付費(fèi)、可自由控制、多次利用的流量。比如獨(dú)立站、自己的APP等。微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，用戶雖然可以建立公眾號(hào)、微信群、朋友圈，但都是在微信的生態(tài)里，控制權(quán)還是在平臺(tái)方。微信可以隨時(shí)修改規(guī)則，限制某些功能，這會(huì)影響用戶對(duì)自身流量的掌控。

如果你做過大健康行業(yè)、金融行業(yè)、電子煙行業(yè)、做過藥品行業(yè)、做過醫(yī)療行業(yè)，做過醫(yī)療器械行業(yè)、做過信貸行業(yè)，你去問問他們，看看他們的微信公眾號(hào)推文、朋友圈、視頻號(hào)又沒有被限流過？有沒有被封禁過？有多少人是被永久封禁的？

其次，微信看似去中心化，但實(shí)際流量分配仍受平臺(tái)規(guī)則支配。公眾號(hào)文章的傳播，依賴用戶主動(dòng)訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)，但微信的算法會(huì)過濾內(nèi)容曝光；小程序、視頻號(hào)的推薦流量由平臺(tái)算法主導(dǎo)，不完全由用戶掌控。在微信生態(tài)內(nèi)，用戶注意力被海量?jī)?nèi)容稀釋，企業(yè)需不斷投入資源（如付費(fèi)廣告）才能維持流量。

第三：微信的私域流量建立在用戶社交關(guān)系上，但這些關(guān)系鏈可能因平臺(tái)規(guī)則變化。比如好友數(shù)量限制等。私域的核心是自主權(quán)。真正的私域應(yīng)具備對(duì)用戶數(shù)據(jù)、觸達(dá)渠道、運(yùn)營(yíng)規(guī)則的完全控制。例如獨(dú)立站、自建APP或郵件列表。相比之下，微信生態(tài)中的工具（如企業(yè)微信）雖提供私域運(yùn)營(yíng)功能，但底層仍依附于平臺(tái)規(guī)則。仍然存在被封禁、功能被下架等風(fēng)險(xiǎn)，而這種風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)又無(wú)法規(guī)避！

三  獨(dú)立站（官網(wǎng)）才是私域的終極形態(tài)

• 獨(dú)立站為什么是真正的私域？ 獨(dú)立站為什么是私域的終極形態(tài)？核心在于獨(dú)立站完全擺脫了對(duì)第三方平臺(tái)的依賴，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶數(shù)據(jù)、流量規(guī)則和品牌資產(chǎn)的完全自主控制。
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1、獨(dú)立站對(duì)數(shù)據(jù)歸屬絕對(duì)掌控

獨(dú)立站的核心優(yōu)勢(shì)在于用戶數(shù)據(jù)的完全私有化。獨(dú)立站的域名、空間、服務(wù)器全都是企業(yè)的，企業(yè)擁有自主產(chǎn)權(quán)，獨(dú)立站的內(nèi)容不受平臺(tái)和算法的雙重絞殺，只要合法經(jīng)營(yíng)，企業(yè)就會(huì)源源不斷獲取獨(dú)家擁有用戶數(shù)據(jù)。




企業(yè)通過獨(dú)立站，可直接獲取訪客的瀏覽軌跡、消費(fèi)偏好、聯(lián)系方式等信息，并長(zhǎng)期沉淀為可重復(fù)觸達(dá)的私域資產(chǎn)。比如獨(dú)立站能通過Cookie、表單提交等方式記錄用戶行為，形成精準(zhǔn)的用戶畫像，用于二次營(yíng)銷和個(gè)性化推薦；企業(yè)可將數(shù)據(jù)存入自有數(shù)據(jù)庫(kù)或CRM系統(tǒng)，避免第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)截留或?yàn)E用風(fēng)險(xiǎn)；而第三方平臺(tái)比如亞馬遜、阿里國(guó)際站等，獲取的用戶數(shù)據(jù)歸屬平臺(tái)，企業(yè)僅能通過平臺(tái)有限接口獲取部分信息，且可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享，而在獨(dú)立站這些信息完全不被其他人共享。




2、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)規(guī)則的完全自主性




獨(dú)立站不受第三方平臺(tái)規(guī)則限制，企業(yè)可根據(jù)自己企業(yè)的運(yùn)營(yíng)需要，靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，可以根據(jù)自己的需要，制定內(nèi)容營(yíng)銷的策略，無(wú)需受限于平臺(tái)品類限制或敏感詞過濾，可展示高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)或創(chuàng)新性產(chǎn)品（如特定醫(yī)療器械、定制服務(wù)）；可自主設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)，如會(huì)員體系、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，如頁(yè)面跳轉(zhuǎn)邏輯、支付方式，無(wú)需等待平臺(tái)審核；獨(dú)立站流量不依賴平臺(tái)算法推薦，企業(yè)可通過SEO、SEM、社交媒體等多渠道自主引流，避免平臺(tái)流量成本上漲的擠壓。




3、品牌價(jià)值的深度沉淀




獨(dú)立站是企業(yè)品牌建設(shè)的核心載體，通過長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，從品牌形象、到生意表達(dá)，可以更多元化、多維度展示企業(yè)。比如通過品牌故事、品牌文化等詮釋企業(yè)形象、優(yōu)勢(shì)被展示的更立體、更豐富，使品牌更深入人心，客戶與企業(yè)更容易建立信任，更容易影響用戶心智和決策。事實(shí)證明，用戶通過獨(dú)立站比平臺(tái)店鋪建立的信任度更高；企業(yè)在獨(dú)立站不斷進(jìn)行生意表達(dá)，發(fā)的每一篇文章、發(fā)的每一個(gè)視頻都是你穩(wěn)定、持久、低成本營(yíng)銷獲客的基石。




4、成本與風(fēng)險(xiǎn)的可控性

相比依賴第三方平臺(tái)，獨(dú)立站的營(yíng)銷獲客成本更低，且風(fēng)險(xiǎn)更小。在商品交易過程中，獨(dú)立站無(wú)需支付平臺(tái)傭金（通常為5%-15%）、年費(fèi)或競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用，資金直接回流企業(yè)賬戶；規(guī)避封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，第三方平臺(tái)常因政策調(diào)整或違規(guī)判定導(dǎo)致店鋪關(guān)停，而獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性更高。




5、私域閉環(huán)的生態(tài)構(gòu)建




對(duì)于獨(dú)立站獲得的用戶數(shù)據(jù)，可以通過電話、郵件、會(huì)員福利等方式，持續(xù)觸達(dá)用戶并提升復(fù)購(gòu)率；可以跨平臺(tái)協(xié)同，把站外公域流量導(dǎo)入獨(dú)立站，再通過站內(nèi)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為私域資產(chǎn)；另外在獨(dú)立站獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的過程中，可以通過對(duì)網(wǎng)站后臺(tái)訪問數(shù)據(jù)的分析，優(yōu)化、調(diào)整運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策略。

企業(yè)只有擁有完全獨(dú)立自主的流量獲取通道、才能把營(yíng)銷獲客的成本降下來(lái)，才能讓數(shù)據(jù)形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，才能擁有足夠高的利潤(rùn)率，才能穿越大風(fēng)大浪！作為企業(yè)，必須要足夠堅(jiān)決地控制自己的流量及私域化！獨(dú)立站是企業(yè)私域流量的終極形態(tài)，這才是企業(yè)唯一、持久、穩(wěn)定、低成本營(yíng)銷獲客的通道。

作者簡(jiǎn)介：

鬼才老師是生意表達(dá)專家，有20年內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。曾一篇文章幫企業(yè)帶來(lái)980萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。現(xiàn)在專注外貿(mào)、機(jī)械制造、大健康行業(yè)LTD營(yíng)銷，如有業(yè)務(wù)需要或合作意向，需進(jìn)一步溝通交流，請(qǐng)撥打鬼才老師電話13123944286或添加微信：neirongguicai。