什么是著陸頁？
著陸頁也稱為入站營銷推廣落地頁、引導頁，在互聯網營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后跳轉顯示給用戶的網頁。
在入站營銷的過程中，引導頁可以通過不同的定制來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場營銷員可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。
入站營銷網站運營的三個關鍵因素，就是捕獲（讓人訪問你的網站或者著陸頁面），轉化（說服他們進行你期望的操作，這里可以是點擊、注冊或者直接購買），保持（加深與顧客的關系，提高其終身價值）。要想達到高的轉化率，landing page就顯得尤為重要了。
著陸頁的作用：
1.讓用戶訪問網站（并點擊到網站的其他頁面）
2.讓用戶購買產品或服務
3.讓用戶允許你跟進聯系（通過電郵、電話或其他方式）。這樣的引導頁會有一個需要用戶注冊的流程。
4.讓用戶告訴其他人
5.讓用戶了解某些內容，最好能得到用戶的反饋，比如寫一條評論或其他方式的反饋。
著陸頁主要類型：
參考型
參考型著陸頁（reference landing page）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動態的相關鏈接或其他元素。參考型引導頁對滿足協會、機構、或公共服務組織的目標來說是非常有效的。對很多參考型著陸頁來說，是否達到效果可以通過頁面上所顯示廣告的產出來衡量。
交易型
交易型著陸頁（transactional landing page）試圖說服訪問用戶完成一次交易行為，比如填寫某個表單、與某個廣告進行互動或者引導頁上的其他目標，而交易型引導頁的最終目的是盡量能使用戶立即購買某個產品或服務。此類網頁一般會確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯系方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號碼，直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷信息“，將來這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。
訪問用戶在交易型引導頁進行一次交易的行動被叫做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過”轉化率“來衡量，也就是完成所期望的行動訪問用戶百分比。因為許多互聯網營銷項目的經濟效應都是由轉化率來決定的，市場營銷人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變量測試（multivariate testing）。
壓縮型
壓縮型著陸頁（Squeeze page）：第三種引導頁是通常用于入站營銷（inbound Marketing），叫做壓縮頁（或者名單攫取頁，Squeeze Page）。這種網頁著眼于獲取用戶的信息。這種引導頁有非常高的轉化率，并且收集到的信息將來可用于電郵或直接聯系營銷。
著陸頁的優化重點：
1、網頁標題和描述：想想看，用戶是怎么來的頁面，首先是搜索關鍵字，點擊搜索結果頁的列表，那么必須先寫標題，目標關鍵字，最重要的是能有一個更好的排名，想要的標題詞的組合，以獲得更多的搜索排名，得到的描述，說明，進一步的信息創建用戶再搜索結果，所以我們可以寫有吸引力的主題和頁面的功能。
2、文本內容：內容必須是清晰的，最好附有插圖，通過插圖更直觀地理解表達的信息。
3、搜索出的內容眾多，應該引導用戶更多的內容，所以我們應該提供一個強烈的主題，或參考清單相關的文章列表。
4、開放式的評論：評論將通過一個活躍的用戶，當然，驅動也取決于網站的類型，如果它是一個產品的網站，一個頁面上有越來越多的評論，用戶的住所，以用戶體驗改善好評期間銷售推廣，信息的評論站的博客，當然，最好1評論功能，這么長時間為用戶有意見，其他人將遵循的評估，人們，多么可笑的評論，搜索引擎也想知道，因為他們相信，用戶喜歡它。
入站營銷著陸頁的基礎要求：
圖片利用
電商網站的產品圖片不僅僅是提供精美的信息，還需要發揮它的另外一個功效：alt屬性。在該屬性中加入產品關鍵詞，對搜索引擎更為友好。
描述技巧
出色的產品描述應該是專業，創新和可信任的。
導航清晰
網站結構和導航凌亂不堪，想要找點東西都要花費半天時間。一般網站比較常用的導航有面包屑導航，這種導航比較適合頁面層級少的網站。如果可以，在著陸頁面設計左側導航也能起到很好的效果。
網速保證
加載網速最主要的影響因素是服務器性能。另外，網站內部的多余代碼、圖片大小也會影響網速的快慢。所以，作為“門面”的著陸頁面要保證給力的網速。
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