抖音短視頻、視頻號、小紅書、百家號、各大自媒體火的一塌糊涂，各大平臺云集了大量的用戶，可為什么還要以數字官網作為自己的營銷根據地和主戰場呢？這是不是在對抗時代和趨勢，在開歷史的倒車呢？真相到底是什么？

一 中國企業主動放棄了互聯網，全部投向了社交媒體的懷抱

2020年中國網站數量為422萬個，2021年降至約400萬個，2022年進一步減少至387萬個，網站數量持續下降。他們都不建官網了，那他們都去哪里了呢？

隨著移動互聯網的發展，許多企業和個人轉向微信小程序、抖音、視頻號、小紅書等自媒體等平臺。2022年，約60%的中小企業更傾向于使用社交媒體和移動應用，而非獨立網站。

廣大的企業和個人集體主動放棄網站，而主動投向了社交媒體的懷抱，這本來也無可厚非，畢竟哪里人多就在哪里做生意嘛。但事實的真相是只有極少數的頭部企業，靠著自己的資金、資源快速在平臺爆發。絕大多數的企業和個體都淪為了平臺的奴隸！辛辛苦苦組團隊、買設備、拍攝、剪輯，一頓操作猛如虎，可視頻并沒有多少人觀看，并沒有引來精準的意向客戶，反而引來的都是吃瓜群眾。那么這么做的意義何在？

二  數字官網才是企業營銷的主陣地！

盡管社交媒體在營銷中越來越受歡迎，依賴網站營銷仍然具有社交媒體無法比擬的獨特優勢。

1. 品牌控制與自主性

網站是企業自己的平臺。擁有獨立的域名、獨立的空間、獨立的服務器、網站產權完全為企業所有，所以企業有充分的自主權，可以自行設置欄目、自護發布內容，并且內容不受平臺各種規則的限制，不受算法的控制，企業可以根據目標客戶來設置網站的欄目。而抖音、視頻號、小紅書、微博，百家號等社交媒體和自媒體，對各行各業的內容嚴加管控。比如大健康行業、醫療行業、中醫行業、康養等處處掣肘。而網站則不受這些規則的影響。

2. 持久、低成本、穩定的自動化獲客

數字官網搭建后，通過在數字官網定期發布大量高質量的內容，網站可以在各大搜索引擎中獲得更高的排名，排名更加靠前，從而得以獲得更大的曝光和展示，吸引長期、穩定的流量。很多人覺得用瀏覽器搜索已經過時了，但根據調查顯示，現在通過瀏覽器搜索信息的比重占55%，通過微信搜索比重占25%，通過抖音短視頻搜索的比重僅僅占15%。

3.內容成為資產。

網站上的內容隨著不斷的更新，網站的權重在不斷的提高，網站的內容不斷的累積，內容可以獲取源源不斷地獲得流量，隨著內容的沉淀，內容就變成了數字資產，長期存在并被搜索引擎索引。而社交媒體上的內容發出去，很快被淹沒在信息流中。例如，一篇文章可以在幾年后仍然通過搜索引擎被找到，而社交媒體上的帖子可能在幾天內就被遺忘。

3. 數據收集與分析

數字官網通過CRM系統，企業可以清晰地看到用戶的訪問的ip地址、訪問量、訪問時間、用戶閱讀喜好、停留時間等，通過對這些用戶行為軌跡的分析，可以及時調整營銷的重心和策略。通過測試和用戶體驗優化，網站可以將網站的轉化率提高30%。

4. 全天候、低成本、自動化獲客。

數字官網不僅僅是一個企業的門戶網站、一個展示的窗口，更是一個全天候、自動化、低成本、持續獲客的重要渠道。不管你在開會還是出差，不管你在干什么，只要網站在正常運行，不管白天還是黑夜，不管是國內客戶還是海外客戶，他們只要看到網站，瀏覽網站的內容，就會留下他們的聯系方式等各種信息。

5.銷售自動化、服務在線化。

數字官網不僅可以全天候自動化低成本獲客，同時可以在數字網站搭建商城、上架自己的產品。用戶通過大量的內容找到網站，就會看到網站的產品，就可以自行下單、支付。而企業進駐各大傳統電商平臺后，必須要通過購買廣告位，持續不斷的付費投流，企業的店鋪才會得到曝光，才可能會有轉化和成交。但數字官網并不需要高額的廣告投入。

5. 專業性與信任度

一個設計良好、內容豐富的網站可以提升企業的專業形象，增加客戶信任度。75%的用戶會通過網站建設時間、內容發布更新頻率、內容質量來判斷企業的穩定性、可靠性、專業性。擁有數字官網的企業通常被認為更加可信和正規，尤其是在B2B領域。根據HubSpot的數據，56%的B2B買家在購買決策過程中會訪問企業的官方網站。

6. 數字官網擁有多種功能

數字官網不僅僅是企業的品牌形象和名片，同時還是企業的內容營銷中臺、企業數字展廳、企業在線商城、、企業售后服務中心。數字官網作為整合營銷的中心，將社交媒體等多種宣發渠道全部打通，生產的內容通過官網首發，同時也會自動分發到各大自媒體平臺，但所有數據全部集中到官網后臺，真正做到了一個中心，一個平臺，一份數據。這樣的策略可以將營銷效果提高20%。

7.觸達 全球用戶

網站可以面向國內過戶，也可以面向全球用戶。數字網站支持多語言版本，滿足不同地區用戶的需求，不受地域限制，對國內用戶品牌出海有極大幫助！

三、數字官網適合哪些企業？

如果你是工業制造類型企業、如果你是醫療、醫藥、大健康行業，如果你要品牌出海，走向國際市場，選擇數字官網營銷、獲客才是破解獲客難、營銷難、增長難的密鑰！

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