杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布“全域流量”官方學(xué)術(shù)定義

原創(chuàng) 2022-03-16 14:43:41 · 院辦

全域流量既不是私域流量，也不是公域流量。

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現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競爭越發(fā)激烈，各大企業(yè)都開始進(jìn)行數(shù)字化營銷，而“私域流量”這一詞一度成為2020年各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)討論的熱詞。

但有關(guān)私域流量定義，在不同主體之間仍存在不同解釋，各方對(duì)于不同流量的定義都各執(zhí)一詞。

因此，一個(gè)新的概念被提了出來：即“全域流量”，全域流量既不是私域流量，也不是公域流量。

經(jīng)杭州電子商務(wù)研究院（簡稱電商院）探討研究，就“全域流量”一詞發(fā)布了官方學(xué)術(shù)定義：

全域流量：“是以自身官網(wǎng)私域平臺(tái)（如PC端網(wǎng)站、移動(dòng)端H5網(wǎng)站、小程序、移動(dòng)端APP等）為基礎(chǔ)載體，建立自媒體賬號(hào)、社交媒體賬戶矩陣。且營銷內(nèi)容與物料系統(tǒng)形成自己的獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)，又連通銜接搜索引擎、信息流媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、廣告平臺(tái)等運(yùn)營推廣方式的綜合運(yùn)營流量。”

全域流量是繼私域流量概念后，全網(wǎng)、全渠道、全媒體的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營新模式。全域流量的核心在于企業(yè)自身的獨(dú)立站，因此，全域流量概念的出現(xiàn)也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者群體開始重視并運(yùn)用獨(dú)立平臺(tái)。

為了收獲全域流量，經(jīng)營者需要有官網(wǎng)、物料、數(shù)據(jù)和撩客等四大基礎(chǔ)能力，應(yīng)當(dāng)具備“自官網(wǎng)、自品牌、自媒體、自數(shù)據(jù)、自中心”的“新五自”數(shù)字化企業(yè)特性。

只有如此，才能在互聯(lián)網(wǎng)流量被巨頭平臺(tái)壟斷的環(huán)境下，讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者著力以自己為“中心”，這也符合可持續(xù)、可復(fù)用的全網(wǎng)引流營銷新理念。

構(gòu)建全域流量體系是互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)打破巨頭壟斷、做到“去中心化”的有力支撐，是中小企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性目標(biāo)。希望能夠借此幫助更多企業(yè)建立“全域流量”的相關(guān)概念，并對(duì)如何構(gòu)建全域流量池提供一些方向。

聲明

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